Die Macht der Marke – warum starke Brands zu den attraktivsten Geschäftsmodellen der Welt gehören
In vielen Branchen entscheiden heute nicht mehr nur Fabriken, Maschinen oder Patente über den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens. Immer häufiger sind es immaterielle Faktoren – allen voran die Marke. Sie schafft Vertrauen, sorgt für Wiedererkennung und kann Unternehmen eine Preissetzungsmacht geben, die von Wettbewerbern nur schwer nachzuahmen ist. Von Sarah Hentig, Portfoliomanagerin, Albrech & Cie. […]